市场监管总局发展研究中心发布调研报告：HBN持续满足消费者多元化需求

5月11日，市场监管总局发展研究中心发布《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（下称《报告》），《报告》显示，化妆品市场功效宣称主要呈现三个趋势。一是功效成分成消费者关注焦点，二是国货品牌研发投入不断增大，三是消费者功效宣称认知逐步提高。此外，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分等成为关注焦点。在功效宣称上，新名词不断出现、更加多样，消费者对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。

《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团队中，博士、博士后及高级工程师占比15%，硕士及工程师占比65%；搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台，其实验与检测中心已经获得CNAS认可。

作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，HBN开展大量权威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。

《报告》显示，在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力的重要举措。在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发展。

HBN相关负责人介绍，一直以来，HBN注重科学护肤的创新和研发，在国内率先推动探索皮肤衰老机制以及功效评价方法，助力护肤市场发展，得到了消费者的认可，成为高质量发展的优秀品牌之一。在原料开发创新方面，HBN投入了巨大精力，与中国科学院新疆理化技术研究所合作，建立特色植物研究与化妆品应用联合实验室，响应国家“一带一路”倡议，发掘大西北地区的植物资源宝藏。同时，也与国内多所高校合作，通过天然产物技术、生物技术和皮肤科学等多学科交叉，从中国的植物资源宝库中，发掘到有效物质，以科学的方式将这些成果应用于化妆品中。目前已成功备案一个中国特色植物新原料。基于对护肤领域的长期系统性研究，HBN在美白、抗氧等多维度的研究也取得显著进展。

HBN创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上，引领性地通过大量权威人体功效实测，坚持自主研发来验证产品功效，实现品牌100%面护产品均通过权威第三方人体功效检测。截至2023年，HBN品牌总销售已破50亿，成为国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌之一，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。未来，HBN将继续在研发和创新等方面持续加大投入，继续做好科学护肤的开拓者和引领者的角色定位，推出更多优质产品，满足消费者多元化的需求。