共融•耀未来 | 解密法国天芮如何开启2021年品牌战略升级新纪元?

  2021年1月18日,以“共融·耀未来”为主题的法国天芮战略合作伙伴2021营销计划会在上海拉开序幕。来自全国各地的法国天芮代理商欢聚一堂,进行一次过去与未来的灵感碰撞,期待在无限可能的2021共融共享,聚力同行!

  2020砥砺前行

  2021不忘初心,持续突破

  2020年对全世界来说,都是极为特殊的一年,在过去充满挑战的这一年,整个化妆品行业更是面临着巨大的挑战与压力。面对困局,法国天芮砥砺前行,迅速反应精准决策,通过实战打造出独有的品牌理念与有效的营销模式应对这艰难的一年。

  法国天芮(中国区)副总裁张宁君

  那么,面对2021法国天芮又将有着怎样的突破?

    法国天芮(中国区)副总裁张宁君说到“面对全新的格局和具有无限挑战的市场环境,法国天芮2021将向内驱动变革,启动品牌战略再升级”

  为了带给消费者更好的体验,天芮将通过数字化战略,赋能渠道合作伙伴,以渠道为纽带实现法国天芮的全渠道数字化战略。

  以数字化为中心

  驱动线下创新带动消费

    张宁君在会议上说到:“疫情常态化下,CS渠道陷入客流减少,缺少资源倾斜的尴尬局面,但法国天芮认为线上渠道的红利,可以由线下共享。采取一体两翼,两翼并行的策略。以品牌推广为主体,线上线下并行,全面扩大品牌声量。”

  法国天芮还将全面启动会员体系的建立,将消费者声量引流到线下,增强与会员间的互动链接。并通过直播专业全面解答消费者问题,促进转化。

  数字化建设整合,可以更快速的加强线下客户维护,协助CS渠道数字化转型方面,法国天芮将结合会员营销、线上数据共享等形式,真正瞄准代理商、零售商的具体需求,进行渠道共创。

  法国天芮(中国区)副总裁张宁君

  开启明星代言策略

  利用明星流量,提高品牌影响力

   

  据悉,2021年法国天芮将持续加大品牌声量,投入亿级流量,为品牌赋能。打造从明星代言、全社交平台红人种草、全平台推广的品牌推广策略。

  法国天芮(中国区)副总裁张宁君透露:“2021年会加大品牌传播与投入力度,邀请国际一线明星代言,为品牌赋能,获取更多流量红利;并结合大媒体投放、新媒体深度渗透,迅速提升法国天芮知名度,实现对品牌推广力度的全面升级。”

  借助代言人的影响力,强势进行各大媒体以及线下楼宇、分众、一二线城市机场、全国高铁、高端影院的大力投放,持续提升品牌影响力。

  深耕小红书、抖音等社交平台为产品种草,聚焦各大APP,精准抢占大流量,打造现象级营销推广,实现品牌超强声势与影响力。

  全新聚力重磅升级

  多维赋能CS渠道

   

  法国天芮2021财年的将如何推进,法国天芮(中国区)日化渠道总经理张清分享了法国天芮全年地推轨迹以及CS渠道的政策及战略规划:“理解渠道困难,并解决渠道所需,2021年法国天芮将与CS渠道领袖们,一同面对美妆市场前所未有的挑战,一同努力满足消费者不断变化的新需求,将渠道打造成消费者的体验中心和服务中心,拓展线下现场活动,提升线下用户体验,肌肤检测等活动全方位活跃消费者,促进转化。”

  法国天芮(中国区)日化渠道总经理张清

  法国天芮 2021年将进行全面的品牌升级,从陈列和培训等各方面焕新,用法式“V-SPA”的护肤理念强化品牌终端形象,强化更专业的法式护肤品牌印象,并用全新的理念大力扩展线下门店,从目前8000+门店,力争扩展至10000+

  中国的CS渠道虽然正在经历着转型升级,但可以确信,未来在中国化妆品市场中,CS渠道是非常重要且专业的渠道,更是品牌共赢的渠道。会议上,法国天芮(中国区)日化渠道培训总监周莎莎说到,“法国天芮希望去赋能一个代理商、每一位消费者,在2021年用更好的产品、更新意的品牌形象与更有诚意的态度,助力 CS 渠道多维升级,将颠覆以往的模式,用更专业的终端陈列,更全面的品牌呈现以及更专业的SPA沙龙,以消费者为中心,用心做CS渠道。”

  法国天芮(中国区)日化渠道培训总监周莎莎

  除此之外,周莎莎在会议上发布了第一季度“焕活水润肌,情迷法兰西”法国天芮春日水疗护肤季主题促销活动,和渠道一起去传递法式格调和法式护肤理念,通过水疗活动让消费者从不同维度感受到天芮品牌的魅力。

  本次会议,除了发布品牌2021年的的工作计划之外,法国天芮(中国区)日化渠道运营总监吴丹,还针对品牌2021年推进运营支持方面作出了详细分享。从2021 财年产品试用装开样政策、培训支持、2021 年区域 V 蜜荟开展支持等方便进行了全面解析。

  法国天芮(中国区)日化渠道运营总监吴丹

  法国天芮此次发布会,显示出对渠道的信心,更展现了其守护实体零售生命线的使命。法国天芮期待与CS渠道领袖聚力共创,共赢CS新生态。

  2021“共融·耀未来”,法国天芮将致力于满足中国护肤市场多元化的需求,在深入产品研发的同时不断创新先进的服务方式,顺应时下潮流,创新合作方式以及数字化探索等,更多维度赋能CS渠道,实现线上线下,两线发力,两线融合!助力构建合作共赢的崭新局面,拭目以待!


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